Перенос начинается с инвентаризации адресов
Первый материал для редизайна — список старых URL. В него входят страницы услуг, работы, статьи, документы и изображения, которые действительно используют посетители. Источники списка: текущий сайт, sitemap, системы аналитики, Google Search Console, Яндекс Вебмастер и серверные журналы, если они доступны.
Для каждого адреса зафиксируйте назначение, поисковые показы, переходы, обращения и будущее место. Так становится видно, какая страница уже полезна, даже если её дизайн устарел. Удалять её только потому, что она не помещается в новый шаблон, — плохой критерий.
| Старая страница | Решение | Проверка |
|---|---|---|
| Услуга остаётся с тем же смыслом | Сохранить URL и улучшить содержание | Успешный ответ, нужный заголовок, контакты и canonical |
| Адрес меняется, есть прямой аналог | Постоянный редирект на соответствующую страницу | Один переход, конечная страница доступна |
| Несколько материалов объединены | Перенос на общий полезный ответ | Новая страница действительно покрывает старые темы |
| Материал удалён и аналога нет | Корректный 404 или 410 | Нет маскировки ошибки успешным ответом |
| Есть дубли и параметры отслеживания | Согласовать canonical и правила обхода | Параметры содержимого не потеряны, учёт переходов сохранён |
Редиректы должны сохранять смысл
Google рекомендует постоянные серверные перенаправления при смене адресов. Направляйте старую услугу на её новый аналог, а не массово на главную. Если страница была о ремонте ванной, главная строительной компании не всегда даёт тот же ответ. Неподходящие массовые редиректы могут восприниматься как soft 404.
Устраните цепочки: старый адрес должен вести сразу к конечному. Обновите внутренние ссылки, чтобы пользователь не проходил лишние переходы. Сохраните перенаправления достаточно долго; Google рекомендует как минимум год при переносе URL. Это не означает, что через год все ссылки автоматически перестанут быть нужны.
Сохранить URL недостаточно
Проверьте, осталось ли на странице предложение, ради которого она получала показы. Если из подробной страницы услуги сделали красивый экран без условий, примеров и процесса, адрес сохранён, но ответ изменился. Перенос и радикальное изменение содержания труднее оценивать одновременно.
Сравните старую и новую страницу рядом. Отметьте удалённые вопросы, изображения, подписи, заголовки и ссылки. Не переносите устаревшие обещания ради сохранения объёма; заменяйте их актуальными проверяемыми сведениями. Отдельно проверьте мобильную версию: важные материалы не должны исчезать из неё.
Приёмка до открытия нового сайта
- На тестовой версии закрыто индексирование; на боевой сняты именно тестовые ограничения.
- Все важные адреса проверены по таблице, включая старые ссылки и ожидаемые ошибки.
- Canonical указывает на боевой нужный URL, а не на preview или главную для всех страниц.
- Карта сайта содержит актуальные доступные канонические страницы.
- Изображения, шрифты, меню и ссылки работают на телефоне и компьютере.
- Форма проверена по фактическому ответу сервера и доставке; сообщение «успешно» само по себе не доказательство.
- Счётчики и цели установлены один раз и не считают тестовую работу клиентскими обращениями.
- Есть резервная копия и проверенный способ возврата предыдущей версии.
Что смотреть после запуска
Проверьте sitemap в поисковых кабинетах, отдельные приоритетные URL и ошибки сканирования. Зафиксируйте дату публикации и дату обхода. Сравнивайте одинаковые группы страниц и запросов до и после переноса; общий график может меняться из-за сезонности, рекламы или изменения бренда.
При снижении показов сначала ищите доступность, потерянные адреса, canonical, изменившийся ответ страницы и результат сканирования. Не переписывайте все заголовки одновременно без установленной причины — это усложнит проверку гипотезы. Если после миграции хостинга доступ различается по регионам, проверьте и этот фактор.
Редизайн не может дать обещание «никакой просадки». Его качество подтверждают сохранённые полезные страницы, корректные технические ответы и последующее наблюдение. План переноса позволяет обнаружить ошибки быстро и исправить их предметно.